Las grandes citas musicales y deportivas que tuvo Madrid en 2024 han dejado una huella positiva en la economía y el turismo de la capital. Un estudio de gasto realizado por Mastercard para el Área Delegada de Turismo revela que cinco eventos destacados, entre ellos el festival Mad Cool y los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, han impulsado significativamente el gasto en la ciudad.
Durante la semana en que se celebraron estos acontecimientos, tanto el gasto nacional como el internacional experimentó un aumento notable respecto a la misma semana del año anterior. El evento que más contribuyó fue el Mad Cool, con un incremento del 18%, seguido por los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, con aumentos del 13% y 12%, respectivamente. Además, se registraron variaciones positivas en el gasto total del día de cada evento, destacando un aumento del 35% durante el Mutua Madrid Open.
Impacto en la economía local
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó que “Madrid ha demostrado su capacidad para ofrecer grandes eventos que refuerzan el atractivo turístico de la ciudad, especialmente para el visitante internacional”. Según Maíllo, este estudio resalta cómo estos eventos no solo promueven un turismo de experiencias y calidad, sino que también dinamizan la economía local y fomentan la descentralización turística entre los distintos distritos de Madrid.
Maíllo enfatizó que la respuesta del turismo internacional ha sido contundente, con mercados clave como Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México mostrando un gran interés por Madrid como destino. “Estos datos nos reafirman en nuestro modelo de turismo equilibrado y sostenible”, afirmó Maíllo. “Nuestro objetivo es convertir a Madrid en un lugar donde vivir experiencias memorables que generen un impacto positivo en nuestra ciudad”.
Aumento del gasto en alojamiento
El sector de alojamiento fue uno de los más beneficiados durante estos eventos, con incrementos en el gasto total que oscilaron entre el 10% y 25%. En particular, se destacó un crecimiento del 31% en gastos hoteleros durante los días del concierto de Taylor Swift comparado con las mismas fechas del año anterior.
Atractivos para el turismo internacional
Estos eventos no solo han atraído a turistas nacionales sino también extranjeros, elevando la calidad de la experiencia turística en Madrid. Los principales mercados internacionales durante estas semanas fueron Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México. Exceptuando a Países Bajos, todos estos países figuran entre los diez principales emisores de visitantes a la capital española.
Crecimiento en diversas categorías
El volumen de gasto internacional mostró una evolución favorable especialmente en el mercado estadounidense, con incrementos entre el 16% y 18%</strong% durante los eventos mencionados. Este país también destacó por tener uno de los tickets medios más altos durante estas semanas.
Los sectores de restauración y alojamiento concentraron gran parte del gasto internacional. Mercados como el estadounidense y mexicano destinaron sus gastos también a compras relacionadas con moda y supermercados. Notablemente, se observó un crecimiento significativo en joyería durante los eventos: un 41%% para Bruce Springsteen y un 40%% para Taylor Swift.
Descentralización turística
La celebración de estos eventos ha contribuido a la desestacionalización y descentralización del turismo en Madrid. Este enfoque está alineado con la estrategia turística municipal que promueve un desarrollo equilibrado y sostenible.
Lugares como Centro (21-23%) y Salamanca (16-18%) fueron los distritos donde se concentró mayor volumen de gasto internacional. Tetuán también destacó gracias al aumento de visitantes provenientes del Reino Unido y Alemania. En otros eventos, Retiro (9%) se benefició por la llegada de turistas estadounidenses e italianos.
A medida que Madrid continúa consolidándose como un destino turístico atractivo a nivel internacional, estos grandes eventos juegan un papel crucial no solo en términos económicos sino también como catalizadores para una experiencia turística diversa e inclusiva.
La noticia en cifras
| Evento |
Incremento de Gasto (%) |
| Mad Cool |
18% |
| Conciertos de Taylor Swift |
13% |
| Conciertos de Bruce Springsteen |
12% |
| Día del Evento Mad Cool |
23% |
| Día del Evento Bruce Springsteen |
15% |
| Día del Evento Taylor Swift |
24% |
| Día del Open de Golf |
12% |
| Día del Mutua Madrid Open |
35% |
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál fue el impacto de los grandes eventos en Madrid en 2024?
Los grandes eventos musicales y deportivos celebrados en Madrid en 2024 tuvieron un impacto positivo en la economía y el turismo, incrementando el gasto total nacional y extranjero durante su celebración.
¿Qué eventos se analizaron en el estudio de gasto?
El estudio analizó cinco grandes eventos: el festival Mad Cool, los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, el Open de Golf y el Mutua Madrid Open.
¿Cuánto aumentó el gasto durante estos eventos comparado con 2023?
El gasto total aumentó respecto a la misma semana de 2023, siendo el mayor incremento del 18% durante el Mad Cool, seguido por un 13% para los conciertos de Taylor Swift y un 12% para Bruce Springsteen.
¿Qué sectores turísticos experimentaron mayor incremento de gasto?
El alojamiento fue el subsector con mayor incremento, con aumentos entre el 10% y el 25%. Durante los días del concierto de Taylor Swift, se registró un crecimiento del 31% en el gasto total en hoteles.
¿Cómo contribuyen estos eventos a la descentralización turística en Madrid?
Estos eventos ayudan a desestacionalizar y descentralizar el turismo, promoviendo un modelo turístico equilibrado y sostenible que respeta a la comunidad local.
¿Cuáles son los principales mercados internacionales que visitan Madrid?
Los principales mercados internacionales incluyen Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México, que mostraron un alto volumen de gasto durante las semanas de los eventos.
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