Publicidad glamurosa

Los futbolistas del club inglés Manchester United prestan su imagen a unas líneas aéreas. Leonardo Di Caprio, Jimmy Wales (fundador de Wikipedia), el tenista Roger Federer y la actriz Deepika Padukone son prescriptores de diversas marcas de relojes. La actriz Sienna Miller exhibe su palmito para promocionar unos grandes almacenes. El corredor Keep Walking, la actriz Mónica Bellucci y el actor Benicio del Toro prestan su imagen a una marca de bebidas espirituosas. Cristino Ronaldo es el prescripto de una entidad bancaria y Elsa Pataky presta su imagen a una marca de cosméticos.

Los vemos todos los días y a todas horas en la televisión, en las revistas, en los periódicos, las ondas radiofónicas y las vallas publicitarias. Nos hablan caras y voces famosas aconsejándonos las excelentes cualidades de los más diversos productos, pero todas las decisiones promocionales que no se orienten al respeto de las personas y a la veracidad del mensaje son un fracaso. Hacer un uso continuo de los famosos no es lo más deseable, porque no hay que olvidar que la publicidad anuncia bienes y servicios, no figuras ni rostros.