Adesgam ha presentado su nueva Estrategia del Destino Sierra de Guadarrama, enfocada en potenciar el turismo sostenible y de calidad. Este proyecto, desarrollado junto a la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid, busca establecer un liderazgo estratégico y una gobernanza eficiente en la región. La presentación se llevará a cabo el 10 de abril en Cerceda, donde se compartirán las conclusiones del estudio realizado con la participación de diversos grupos de interés. La estrategia incluye un análisis exhaustivo del contexto turístico actual y propone acciones basadas en sostenibilidad, accesibilidad e innovación para mejorar la oferta turística del área. Además, se realizarán actividades como visitas guiadas y degustaciones de productos locales para promover el destino.
La Asociación de Desarrollo Sierra de Guadarrama (Adesgam), en colaboración con la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid, ha elaborado un estudio titulado “Consulta de partes interesadas y su alineación con la estrategia del Destino Sierra de Guadarrama para un liderazgo estratégico, una gobernanza eficiente y una ejecución eficaz”. Este trabajo se enmarca dentro de las actividades del Centro de Innovación Turística de la Sierra de Guadarrama.
El evento donde se presentará el proyecto está programado para el 10 de abril a las 10:30 horas en Cerceda. La cita contará con la presencia de Laura Martínez Cerro, directora general de Turismo y Hostelería; Antonio Coello Gómez-Rey, presidente de Adesgam; y Olga Romero Lorenzo, concejala de Promoción Municipal y Turismo del Ayuntamiento de El Boalo.
Durante el acto se expondrán las conclusiones más relevantes del estudio. Además, se ofrecerá una ponencia titulada «El futuro del turismo en el destino Sierra de Guadarrama: innovar o resignarse», presentada por Jimmy Pons, un reconocido experto en innovación turística tanto a nivel nacional como internacional.
Posteriormente, desde la Central de Reservas Sierra del Guadarrama, se ha organizado una visita guiada al Yacimiento Visigodo de El Rebollar, dirigida por Charo Gómez Osuna, codirectora arqueológica del sitio. Para finalizar la jornada, los asistentes podrán disfrutar de una degustación de productos locales en la fábrica de cerveza artesana Gabarrera, ubicada en Becerril de la Sierra. Esta experiencia incluirá cervezas artesanales, Vinos de Madrid, queso El Embrujo de la Sierra, ibéricos Marabotto y las célebres Piedras de La Maliciosa.
El proyecto ha contado con el apoyo técnico de Desafío Coaching, cuyo objetivo fue realizar una consulta a los grupos interesados que forman parte del destino Sierra de Guadarrama. Se llevaron a cabo entrevistas profundas y mesas de trabajo que incluyeron a diversas organizaciones empresariales turísticas, así como entidades relacionadas con la salud, medio ambiente y administración turística.
Este exhaustivo estudio no solo analiza el contexto actual del turismo en la región desde una perspectiva cuantitativa mediante fuentes estadísticas, sino que también incorpora un enfoque cualitativo al incluir voces representativas a niveles europeo, estatal, autonómico y local. Se busca ofrecer un análisis completo que contemple tanto el entorno general como específico del sector turístico.
La estrategia para el destino Sierra de Guadarrama también considera los resultados obtenidos a partir de una encuesta online realizada a más de 500 residentes locales. Los datos son representativos y permiten inferir conclusiones válidas para toda la región, con un margen máximo de error del ±5% y un intervalo de confianza del 95%.
Los hallazgos proporcionan información crucial para los responsables turísticos en cuanto a decisiones estratégicas que guiarán los planes futuros hacia pilares fundamentales como la sostenibilidad, accesibilidad e innovación.
Este destino abarca municipios como Alpedrete, Becerril de la Sierra y Cercedilla entre otros, sumando cerca de 120.000 habitantes. Su territorio está protegido por el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama y cuenta con estatus como Reserva de la Biosfera.
Además, el destino forma parte del sistema SICTED, que agrupa el mayor número empresas adheridas en España dentro del ámbito turístico. Este sistema es promovido por la Secretaría de Estado de Turismo junto a la FEMP (Federación Española de Municipios y Provincias).
Recientemente, Adesgam ha recibido el sello “Huella ASG Desempeño Sostenible” otorgado por la Fundación Copade. Este reconocimiento refuerza su compromiso por contribuir al desarrollo socioeconómico sostenible mediante iniciativas turísticas efectivas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 120,000 | Población cercana a los habitantes en el destino. |
| 500 | Número de residentes que participaron en la encuesta online. |
| ±5% | Error no superior en los resultados de la encuesta. |
| 95% | Intervalo de confianza en los resultados de la encuesta. |
Adesgam es la Asociación de Desarrollo Sierra de Guadarrama, que trabaja en el desarrollo socioeconómico sostenible del territorio a través del turismo.
El objetivo es potenciar el turismo sostenible y de calidad en la región, a través de un liderazgo estratégico, una gobernanza eficiente y una ejecución eficaz.
Se realizó una consulta a los grupos de interés que integran el destino, incluyendo entrevistas en profundidad y mesas de trabajo con organizaciones empresariales, sociales y ambientales.
El acto de presentación del proyecto tendrá lugar el 10 de abril a las 10:30 h. en Cerceda.
Estarán presentes Laura Martínez Cerro (Directora General de Turismo y Hostelería), Antonio Coello Gómez-Rey (Presidente de Adesgam) y Olga Romero Lorenzo (Concejala de Promoción Municipal y Turismo del Ayuntamiento de El Boalo).
Durante el acto se presentarán las conclusiones del estudio, habrá una ponencia sobre el futuro del turismo en la Sierra de Guadarrama y se organizará una visita guiada al Yacimiento Visigodo de El Rebollar, seguida por una degustación de productos locales.
Se realizó una encuesta online a más de 500 residentes del destino para obtener información representativa sobre sus opiniones respecto al turismo.
Los municipios son Alpedrete, Becerril de la Sierra, El Boalo-Cerceda-Mataelpino, Cercedilla, Collado Mediano, Guadalix de la Sierra, Guadarrama, Hoyo de Manzanares, Los Molinos, Manzanares El Real, Miraflores de la Sierra, Moralzarzal, Navacerrada y Soto del Real.
Adesgam ha obtenido el sello “Huella ASG Desempeño Sostenible” que le permitirá avanzar en su misión de contribuir al desarrollo sostenible del territorio.