En 2024, Madrid experimentó un notable aumento en el gasto turístico gracias a grandes eventos musicales y deportivos, como el festival Mad Cool y los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen. Un estudio de Mastercard reveló que el gasto total durante estos eventos superó al del año anterior, destacando incrementos del 18% durante el Mad Cool y del 35% en el Mutua Madrid Open. La concejala de Turismo, Almudena Maíllo, destacó la importancia de estos eventos para atraer turismo internacional y fomentar una experiencia turística de calidad. Además, se observó una descentralización del turismo hacia diferentes distritos de la ciudad, alineándose con la estrategia municipal de un turismo sostenible y equilibrado.
Las grandes citas musicales y deportivas que tuvo Madrid en 2024 han dejado una huella positiva en la economía y el turismo de la capital. Un estudio de gasto realizado por Mastercard para el Área Delegada de Turismo revela que cinco eventos destacados, entre ellos el festival Mad Cool y los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, han impulsado significativamente el gasto en la ciudad.
Durante la semana en que se celebraron estos acontecimientos, tanto el gasto nacional como el internacional experimentó un aumento notable respecto a la misma semana del año anterior. El evento que más contribuyó fue el Mad Cool, con un incremento del 18%, seguido por los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, con aumentos del 13% y 12%, respectivamente. Además, se registraron variaciones positivas en el gasto total del día de cada evento, destacando un aumento del 35% durante el Mutua Madrid Open.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó que “Madrid ha demostrado su capacidad para ofrecer grandes eventos que refuerzan el atractivo turístico de la ciudad, especialmente para el visitante internacional”. Según Maíllo, este estudio resalta cómo estos eventos no solo promueven un turismo de experiencias y calidad, sino que también dinamizan la economía local y fomentan la descentralización turística entre los distintos distritos de Madrid.
Maíllo enfatizó que la respuesta del turismo internacional ha sido contundente, con mercados clave como Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México mostrando un gran interés por Madrid como destino. “Estos datos nos reafirman en nuestro modelo de turismo equilibrado y sostenible”, afirmó Maíllo. “Nuestro objetivo es convertir a Madrid en un lugar donde vivir experiencias memorables que generen un impacto positivo en nuestra ciudad”.
El sector de alojamiento fue uno de los más beneficiados durante estos eventos, con incrementos en el gasto total que oscilaron entre el 10% y 25%. En particular, se destacó un crecimiento del 31% en gastos hoteleros durante los días del concierto de Taylor Swift comparado con las mismas fechas del año anterior.
Atractivos para el turismo internacional
Estos eventos no solo han atraído a turistas nacionales sino también extranjeros, elevando la calidad de la experiencia turística en Madrid. Los principales mercados internacionales durante estas semanas fueron Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México. Exceptuando a Países Bajos, todos estos países figuran entre los diez principales emisores de visitantes a la capital española.
El volumen de gasto internacional mostró una evolución favorable especialmente en el mercado estadounidense, con incrementos entre el 16% y 18%