La gestión de Vecinos por Torrelodones en sus tres años de gobierno, ¿política o ‘marketing’?

La adjudicación de las acciones de publicidad y comunicación por parte del Ayuntamiento de Torrelodones, contando para ello con el aval de un Comité de Expertos cuya independencia ha sido cuestionada por el Partido Popular, ha vuelto a poner negro sobre blanco la realidad que algunos venimos advirtiendo desde hace tiempo: el Equipo de Gobierno de VxT ha hecho de la propaganda, del marketing puro y duro, el principal sustento de su acción de gobierno. Ya en la época en que TorreNat era el azote del Ejecutivo del PP que entonces presidía Carlos Galbeño, exhibieron una poderosa capacidad mediática, que desde entonces no ha parado de crecer, amparándose en términos como “frescura”, “regeneración”, “participación” o “transparencia”. Es decir, lo que ellos mismos han presentado en numerosas ocasiones como “otra forma de hacer política”, cuando el día a día de su gestión se empeña en demostrar lo contrario. Claro que ha habido algunos gestos positivos, como los ha habido en otros muchos ayuntamientos: reducción de los gastos de protocolo, bajada de sueldos, menos cargos de confianza... Ni más ni menos que lo que han hecho la mayoría de los consistorios de nuestra comarca, con la salvedad de que VxT ha querido convertir estas medidas en algo “extraordinario”, cuando era la consecuencia inevitable de la complicada situación económica que atravesaban los ayuntamientos.

Ya entonces el Ejecutivo que encabeza Elena Biurrun aprovechó para apuntarse en su casillero un millonario superávit que en buena parte procedía de los últimos meses de gobierno del PP. Han sido ese tipo de acciones, ‘vendiendo humo’, las que han dominado sus tres años al frente de la Alcaldía, jalonados por no pocas contrataciones que la oposición (incluso los grupos que apoyaron a VxT en la sesión de investidura) ha puesto en el punto de mira. Han querido transmitir la idea, aquí y más allá de nuestras fronteras, de que no son más que un grupo de vecinos que han reconducido la nave del Ayuntamiento, cuando lo cierto es que son un grupo político más, aunque en su caso, más que de gestión, cabe hablar de marketing, presentando sus ofertas con mensajes plagados de ‘buenismo’ (“la marca blanca del PSOE”, dijo acertadamente un dirigente del PP regional), pero sin un alcance profundo en una localidad que corre el riesgo de perder el paso respecto a otros municipios de su entorno.